Optimizacija sadržaja za što bolji SEO uz održavanje kvalitete istoga uključuje balansiranje strateškog postavljanja ključnih riječi, strukture sadržaja i elemenata pogodnih za korisnike, sve dok se osigurava da sadržaj ostane koristan, angažiran i visokokvalitetan.
Uz ovako hladni uvod pada mi na pamet jedna izreka koja potpuno iskrivljeno glasi “Da je SEO optimizirat lako, tad bi SEO stručnjak bio svatko!” ili nešto u tom stilu. Uglavnom, shvatili ste – netko će sadržaj optimizirati bez problema dok će drugima to predstavljati nepremostivu prepreku.
Da se ovi drugi nebi osjećali sami i napušteni, postoje firme, obrti i pojedinci koje nude upravo to – optimiziranje vašeg sadržaja ili pisanje i optimiziranje za specifične potrebe SEO-a.
Ono što uvijek treba imati na umu da sadržaj nakon optimizacije mora biti razumljiv onome kome je namijenjen (da ne bi ispalo da imate sve ključne riječi i fraze, a krajnji korisnik se pita o čemu je uopće riječ 🙂 )
U nastavku vam donosimo pregled najvažnijih faza prilikom SEO optimizacije sadržaja uz primjer – pa tko ima volje i vremena, neka slobodno proba sam 🙂
Istraživanje ključnih riječi
Identificirajte Primarne i Sekundarne ključne riječi: Počnite s istraživanjem relevantnih ključnih riječi vezanih uz temu o kojoj pišete (u našem primjeru recimo: Digitalni marketing).
Alati poput Google Keyword Plannera, Ahrefsa ili SEMrusha mogu pomoći u pronalaženju termina s visokom popularnosti (količinom pretrage) i niskom konkurencijom (to nam omogućava bolje pozicioniranje pošto je logično manja konkurencija).
Koristite fraze ili nastavak ključnih riječi
Ove su fraze dulje i specifičnije te često imaju manju konkurenciju, a mogu privući ciljani promet. Na primjer, umjesto samo “Digitalni marketing” možete koristiti fraze poput “Kako digitalni marketing pomaže s X” ili “Najbolje prakse digitalnog marketinga”.
Uključite i povezane pojmove
Uz primarnu ključnu riječ, uključite povezane pojmove (sinonime ili varijacije ključnih riječi) kako bi tražilice bolje razumjele dubinu vašeg sadržaja. Takav pristup također obogaćuje sadržaj za čitatelje i čini ga zanimljivijim (sjeti te se da korisnik mora prvenstveno biti privučen da pročita, zatim da ga zaintrigira sadržaj i na kraju, ali ne manje važno, da mu čitanje ne bude dosadno).
Optimizacija naslova
Uključite Primarnu ključnu riječ: Naslov bi trebao biti privlačan i informativan, a istovremeno sadržavati primarnu ključnu riječ. Neka ne bude više od 60 znakova za optimalno prikazivanje u rezultatima pretraživanja.
Dodajte neku zanimljivost ili po naški “kvaku”: Neka naslov bude atraktivan s obećanjem vrijednosti, npr. “Savladavanje digitalnog marketinga: Sveobuhvatan vodič za xx.”
Meta opis
Napišite jasan i kratak meta opis: Ovo bi trebala biti sažeta verzija od 150-160 znakova koja sadrži glavnu ključnu riječ. Ovaj opis pojavit će se u rezultatima pretraživanja, pa mora potaknuti korisnike na klik.
Dodajte tzv. CTA (Call to Action odnosno Poziv na akciju): Fraze poput “Saznajte više“, “Otkrijte kako” ili “Pogledajte” mogu učiniti opis angažiranijim.
Upotreba H1, H2, H3 kao HTML oznaka naslova
Koristite H1 za glavni naslov: Glavni naslov vašeg članka trebao bi biti oznaka H1. Ovo je važno za SEO, ali i za jasnu strukturu sadržaja za čitatelje.
Strukturirajte ostatak sadržaja s H2 i H3: Podijelite članak u čitljive sekcije s oznakama H2 i H3. Uključite relevantne ključne riječi u neke od tih naslova, ali nemojte pretjerivati. Svaki naslov trebao bi uvoditi u logički odvojen dio članka ili sadržaja.
Interni i Eksterni linkovi/poveznice
Interni linkovi/poveznice: Povežite se s drugim povezanim stranicama ili člancima na vašoj web stranici. Ovo pomaže čitateljima da istraže više vašeg sadržaja i istovremeno poboljšava SEO.
Eksterni linkovi/poveznice: Povežite se s autoritativnim i visokokvalitetnim vanjskim stranicama. Ovo pomaže u uspostavljanju kredibiliteta i konteksta za vaše čitatelje.
Optimizacija za čitljivost
Kratki paragrafi i rečenice: Koristite sažete rečenice i paragrafe kako bi poboljšali čitljivost. Ovo olakšava i korisnicima i tražilicama razumijevanje vašeg sadržaja.
Točke ili popisi: Ovi alati omogućuju čitateljima da brzo pročitaju ključne informacije i mogu poboljšati angažman.
Izbjegavajte prekrcavanje ključnim riječima: Iako su ključne riječi važne, njihovo prekomjerno korištenje može učiniti sadržaj neprirodnim i štetiti SEO rangiranju. Fokusirajte se prvo na kvalitetno pisanje.
Kvaliteta sadržaja
Odgovorite na pitanja: Ljudi često pretražuju specifična pitanja. Pokušajte predvidjeti što vaša publika traži u vašem članku i jasno odgovoriti na ta pitanja.
Angažirajte čitatelja: Koristite konverzacijski ton gdje je to prikladno. Pišite za svoju publiku, osiguravajući da sadržaj bude informativan, koristan i zabavan.
Dužina sadržaja: Iako duži sadržaj (preko 1000 riječi) obično bolje rangira, pobrinite se da svaka riječ ima vrijednost. Nemojte samo pisati zbog broja riječi.
Optimizacija slika
Koristite relevantne, visokokvalitetne fotografije ili ilustracije: Ako uključujete slike u svoj članak, pobrinite se da budu relevantne i visokokvalitetne. Slike mogu poboljšati angažman korisnika i vrijeme provedeno na stranici.
Alt tekst: Uvijek uključite deskriptivan alt tekst za svoje slike. On bi trebao ukratko objasniti o čemu slika govori i, ako je moguće, uključiti ključne riječi.
Optimizacija za mobilne uređaje
Responzivni odnosno prilagodljiv dizajn: Osigurajte da vaš sadržaj bude lako čitljiv i na mobilnim uređajima. Google već neko vrijeme veću vrijednost i pažnju prilikom rangiranja poklanja mobilnim verzijama web stranica.
Brzina učitavanja: Stranica koja se sporo učitava može negativno utjecati na SEO. Komprimirajte slike i minimizirajte nepotreban kod kako biste osigurali brzo učitavanje stranice.
Ažuriranje sadržaja
Ažurirajte stari sadržaj: SEO nije jednokratan zadatak. Redovito ažuriranje vašeg sadržaja s novim informacijama može pomoći da ostane relevantan i zadrži dobra rangiranja.
Primjer za 'digitalni marketing'
Pretpostavimo da pišete članak na temu “Kako digitalni marketing poboljšava strategije poslovanja.”
- Primarna ključna riječ: “digitalni marketing strategije”
- Sekundarne ključne riječi: “kako digitalni marketing pomaže u poslovanju,” “najbolje prakse digitalnog marketinga”
- Meta opis: “Saznajte kako digitalni marketing poboljšava strategije poslovanja s inovativnim alatima i tehnikama. Otkrijte savjete za učinkovito korištenje digitalnog marketinga u vašem poslovanju.”
Prateći ove korake, možete optimizirati svoj članak za SEO, dok istovremeno zadržavate njegovu kvalitetu, osiguravajući da ostane koristan i angažiran za čitatelje.
